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传承600年“双遗产”水井坊升级品牌战略

作者: | 发布时间:2019-09-27 00


  水井坊首入北京太庙,展示“坊、艺、心”,品牌价值助其业绩超预期增长

  9月12日,水井坊在北京太庙打造天工御宴,举办“文化自信——中华匠心文脉传承与非遗保护发展论坛”,探讨文化传承与保护,水井坊品牌战略也升级为“600年传承的坊、艺、心”。

  水井坊拥有物质文化遗产水井街酒坊遗址,及国家级非物质文化遗产水井坊酒传统酿造技艺。凭借品牌价值,今年上半年业绩取得大幅增长。水井坊总经理范祥福表示,未来将围绕“600年活着的传承”持续发展,继续走高端白酒路线。

  600年酿造历史强化品牌价值

  作为首个走进太庙的高端白酒,水井坊手握600年物质文化遗产水井街酒坊遗址,和国家级非物质文化遗产的水井坊酒传统酿造技艺。北京太庙同样有600年历史,二者在文化传承的精神内核上紧密相连。

  国家文物局原副局长张柏表示,水井坊聚焦打造品牌文化内核,显示了其“600年活着的传承”的品牌价值优势。

  事实证明,随着消费升级,水井坊凭借其品牌优势在高端白酒市场取得了较好的业绩增长。今年上半年,其营业总收入为8.4亿元,同比增长70.62%;净利1.14亿元,同比增长25.66%。

  聚焦品牌优势推出更高端产品

  水井坊透露,下半年将从市场到品牌全面发力。产品结构方面,水井坊继续调整和升级,推出更加高端的产品。品牌传播方面,持续深化与《财富》全球论坛这一国际高峰论坛的合作,加大重点市场媒体投放,持续提升水井坊品牌知名度。市场建设方面,进行更为全面和符合消费者洞察的有效沟通,持续创新品鉴会模式,加强互动体验,提升消费者对品牌的忠诚度。

  水井坊总经理范祥福表示,水井坊将继续走高端白酒路线,带来更多匠心精品和更好的消费体验,并设立专项公益基金,用于文化遗产保护与发展。

  新京报记者 王叔坤