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乐乐茶和网红火锅哥老官玩跨界,不过没有麻辣牛蛙款奶茶

作者: | 发布时间:2019-10-04 01

品牌联名的套路2019年继续。新茶饮品牌乐乐茶在它的微信公众号上宣布,1月26日至27日将推出与火锅品牌哥老官的联名奶茶及面包,这已经是它这个月宣布的第6款联名产品了。

乐乐茶是2016年在上海诞生的新茶饮品牌,主营软欧包和鲜果乳酪茶,是社交分享软件上常见的品牌。哥老官则是上海火锅网红店,靠美蛙鱼头火锅吸引众多人排队。可以说,这次的联名是两家网红店的强强联手。

不过他们的联名产品并没有想象中奇特,虽然分别命名为“创·世纪火锅软包”和“火锅奶茶”,但其实是常见的芋圆、紫薯、珍珠等奶茶材料大汇总,一次性融合在茶饮里,或是摆在长得像火锅的圆盘面包底上。

乐乐茶与哥老官的联

喜茶联名TOPYS出了本书

不过联名的确是经久不衰的吸睛套路之一。

乐乐茶光在这个月就一口气推出了6款联名产品,联名对象从杏花楼、知味观等老字号,到火山小视频、小红书等互联网应用。而喜茶、奈雪的茶也不时推出联名消息。我们整理了这三家新茶饮品牌近一年的联名活动,有一些有趣的小观察:

1.乐乐茶这一年联名最勤,喜茶其次,奈雪最少。

2.乐乐茶和奈雪喜欢与品牌合作推出联名款产品(茶或面包),喜茶则偏好推出联名周边。

3.乐乐茶喜欢与老字号品牌及互联网应用联名,喜茶更多与快消品牌和大英博物馆这样的文化IP联名,奈雪也喜欢联名互联网应用,还与一款手机品牌合作过。

4.如果联名品牌与食物有关,乐乐茶会结合双方的产品元素,比如它和老字号知味观推出的龙井虾仁软包。如果是非餐饮品牌,乐乐茶就在名字上功夫,比如和火山小视频联名的火山生巧熔岩包,和美宝莲联名时,乐乐茶则用粉底颜色给茶命名。

5.大部分联名会号召消费者近一步传播,如号召留言、在社媒参与话题、直接引流至品牌等(如去火山小视频上拍个相关视频分享)。

6.大部分品牌联名有区域和时间限制。

事实上,中国茶饮市场已经进入到了寡头竞争的局面——也就是几个品牌相互竞争,市场格局相对稳定。但在这样的情况之下,如何保持品牌的创新格外重要。除了几大品牌在口味上的研发之外,与外部的跨界合作制造噱头,也是一种吸引消费者注意力并且为其埋单的方式之一。所以这次乐乐茶和哥老官的合作,多少也是为了制造一些社交网络声量。但这样的套路如何玩出新意,也正考验着各个奶茶品牌的研发团队。