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来伊份双十一期间“进口王牌”声量背后的系统工程

作者: | 发布时间:2019-10-14 01

在首届进博会上,来伊份携旗下进口品牌“亚米”收获无限风光。央视新闻、CCTV2、CCTV13、新华网、中国日报、文汇报、澎湃新闻、解放日报、证券时报、21世纪经济报道等50余家主流权威媒体争相报道。

来伊份作为上海交易团中大型零售商联盟的一员,其意向采购金额超亿元。同时还隆重推出旗下进口品牌:亚米Youngme。这一刻,也昭示了来伊份的全球化“雄心”,也被外界评价为开启“全球零食王国”的征途。

                       图为来伊份总裁郁瑞芬接受CCTV2采访

来伊份创始人、总裁郁瑞芬女士接受CCTV经济信息联播采访,介绍亚米Youngme汇聚全球美味,”未来希望世界为中国的民族品牌而来代工“。来伊份在扎实精耕国内市场的同时,早在3年前就开始了旗下进口品牌“亚米Youngme”的布局。立足“全球直采、世界甄选”的品牌定位,在香港成立全资子公司,甄选全球优质食材资源,为消费者提供国际化、多元化选择。

目前,“亚米Youngme”已经与来自五大洲,美、澳、俄、韩、法、英等20余个国家地区的一线生产商强强合作,集成了9大品类、近百款商品。记者发现,这次“亚米Youngme”首次亮相进博会的品牌视觉采用了飞机元素,其寓意为亚米将来持续续扮演“全球美食快递”的角色,秉承来伊份“中国品牌、世界制造、全球共享”的发展战略,坚持时尚美味无国界,快捷、安全地将美食送到中国消费者手中。

在整个进博会举办期间。其他各大主流媒体也纷纷点评,表示对来伊份全球化布局的看好。

                                图为百度指数

我们再来看组数据,11月2日-8日期间,“来伊份”百度搜索指数远高于三只松鼠、良品铺子,同比增长247%,环比增长149%;资讯指数同比增长1672%,媒体指数同比增长580%。可见这次进博会期间,大家对于来伊份的关注热度。也同时,为即将到来的双11攒足了人气。

好评如潮的背后,是强大的“系统工程”。那么,来伊份获得好评如潮的背后底气又是什么?其全球化的布局,依靠的还是强大的系统工程。

双品牌战略,建立强壁垒

对于3年前,就已经注册运营的亚米,到现在才正式推到台前,可以说是谋定后动。而就来伊份全球化战略而言,双品牌能建立自己的强壁垒。

全渠道布局,会员数超过2,300万

根据来伊份年中财报显示,截至2018年6月30日,公司连锁门店总数2,628家,同比增加369家,以来伊份专柜、专架方式,新增加近17,000个销售网点,APP装机量近600万,全渠道会员数超过2,300万,线下线上全渠道格局已经形成。

                              图为来伊份门店

来伊份坚持线下线上全渠道协同发展的运营模式,通过构建全渠道一体化大平台,实现了线下线上商品、营销以及供应链管理等全方位的业务协同,推动了坪效、品效、人效的提升,凸显了"来伊份"的连锁品牌效应。

供应链体系,打造“共同体”新模式

来伊份总裁郁瑞芬长期以来亲自打造供应链体系,创新性地提出了“休闲食品健康产业共同体”新模式 。纵观全行业,来伊份是国内较早开启国际化采购的休闲食品连锁经营品牌,经过十余年的探索与实践,逐步建立并完善遍及全球五大洲的供应链体系。 在国际供应商的筛选过程中,来伊份坚持以“产品品质”为第一考量标准,精选原料最优质、工艺最专业、口味最适合中国消费者的休闲食品。

制定高于国家标准的《品质星级标准》

来伊份还以国家对食品生产加工企业的标准为基础,创造性地制定了高于国家标准的《品质星级标准》 ,通过多项品质相关指标,对其200多家合格供应商进行星级评定。评定结果的有效期仅为一年,即每年进行一次评定,最高五星,最少一星,由此使其供应商在提升品质方面得到极大的激励,并推动了合作伙伴的生产管理与质量管理的提升。五年前,来伊份还投入重资自建检测中心,搭建具备国际检测水平的实验室,真正实现了企业商品的全标准质量控制。

图为来伊份门店内景

中国的休闲食品市场体量非常大。《中国休闲食品行业发展研究报告》显示,现在我国休闲食品市场的体量已经超过1万亿元,其复合增长率超过20%,照此计算到2020年我国休闲食品市场的体量将超过2万亿元大关。

但这么大市场,并不能一蹴而就。来伊份在保证品质的前提下,稳扎稳打,每一步走得非常踏实。对于全球化布局,是一次长远性战略,来伊份已然成为新消费市场的领先者。


文章来源:http://www.prnews.cn/press_release/372797.htm